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品牌建設——品牌“0到1”——上首品牌中國(原字體中國)

視頻講解 | 2019-02-20
品牌名稱:上首品牌中國
服務內容:品牌全套建設、品牌服務內容
品牌背景:上首總監老胡為您解析,關于品牌打造的三大關鍵維度——“品牌建立+品牌設計+傳播推廣”的分拆與聚焦。



“老胡,幫我起個名字”

“我有名字了,你幫我做個LOGO”

“老胡,怎么做品牌啊?”

“怎么去推廣呢?”

……

 

強烈推薦你們看看,品牌到底如何做

 

 

上首品牌中國是一個專注于品牌咨詢、品牌定位、品牌設計、品牌推廣、品牌營銷的品牌服務機構。

自成立以來,服務過10000+品牌,我們希望能用專注、專業的精神,不斷豐富品牌,創造品牌價值。
 


而品牌的建設是一種多方面的、全方位的,今天我們就和大家分享一個品牌如何從0到1的,都是干貨快快碼住……

 

 

Part 01

“三部曲”

 

在今天這個電商迅猛發展的時代,品牌的發展也是如雨后春筍,以產品為市場主導的時代早已過去,
在現階段各種品類產品層出不窮,企業想要產品能夠突出重圍,除了產品質量還有一點就是品牌。

 

品牌建設三部

 

而建造一個品牌不容易,上首品牌“三部曲”是針對品牌建設提出的三個重要步驟:
品牌建設、品牌設計、品牌傳播+推廣,接下來,讓我們跟著我們的投入BOY~分別探尋每個步驟下的詳細內容……

 

 

Part2

第一部 - 品牌建設

 

 


品牌建設包含細則

 

在品牌建設中,品牌定位是品牌文化的基礎。以品牌定位作為核心,從訴求到產品再到用戶,層層相連,環環相扣。

 

品牌基礎定位

 

定位主要從兩方面入手:

基礎調研:了解項目訴求,產品核心競爭力及行業相關詳情資料;

系統分析:通過對供應鏈、團隊、服務、等分析,最終確定出用戶畫像。
 

8點細分用戶畫像

 

之后結合用戶畫像,從口號、簡介、使命愿景等豐富品牌文化,構建品牌。

 

Part3

第二部 - 品牌設計

 

品牌設計包含細則

 

品牌設計是在一部(品牌建設)的基礎上進行的品牌豐富與深化。
它協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。

VIS

 

VIS精確到每一步的設計

 

在品牌設計中,VIS設計是基礎。它用顏色、符號元素將整個品牌形象
統一化、標準化、規范化的具有突出企業個性,塑造企業形象的功能。


包裝設計

 
                                                                                                

包裝細則

 

說到包裝設計大家都很明白,主要是市面上常見的產品包裝設計,優秀的包裝設計容易激發消費者的購買欲。

SI空間設計

 

兩種SI空間設計

 

而SI空間設計是打造一個空間,是對空間的一個包裝,帶來360°的全方位用戶體驗。
空間設計中又分為標準連鎖(不論店面大小,只要是一個品牌,做到風格統一)與定制獨立空間(獨立空間,獨立定制)。

 


官網公眾號
 

官網與公眾號

 

在互聯網+的時代,官網與公眾號是一種直觀呈現的方式,它們遍及廣,不限地域,不限時間,將品牌更便捷展示給大眾。


畫冊、PPT、易企秀

畫冊、PPT、易企秀

這三者都是呈現公司形象的方式。

 

 

Part4

第三部 - 傳播推廣

 

前面的第一步與第二部完成后,就到了最后一步將品牌落地——傳播與推廣。
 

傳播與推廣包含細則


兩種模式,循環消費

分為線上到線下,線下到線上兩種模式。

線上到線下:就是網站與公眾號進行相關的活動優惠,通過這些將消費者引入到到線下的門店消費,由此循環;
 

線上到線下循環
 

 

線下到線上:就更容易理解了,說白了就是讓實體店內的顧客通過掃碼引入公眾號,通過新媒體的傳播,擴大品牌,循環消費。

 

線下到線上循環
 

 

Part5

小結

 

看完這篇文章,大家就知道一個品牌到底是怎么來的了,說簡單也簡單,但是關鍵還是在于把握好這三大維度,找到適合品牌自身的,才是最好的。

 

本視頻PPT下載鏈接:

www.ysrxxs.live/xz/品牌建設.rar

 

 
 
 

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