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品牌名稱:雅軒居
服務內容:以清新綠色,彰顯獨特的品牌魅力
品牌背景:自古以來,茶清心養性,根據其特性。我們采用“佛”形,呼應其特性與屬性,用茶葉代替的佛手,凸顯產品的優質。整體在配以清新綠色,彰顯獨特的品牌魅力。

雅軒居是一個茶文化體驗品牌,位于廣東省東莞市。公司旗下擁有雅軒茶倉、習飲兩大茶品牌。隨著經營規模的擴大,2018年,雅軒居委托上首為其升級品牌形象。

通過與客戶的溝通,我們了解到,雅軒居作為一家茶文化體驗館,想帶給消費者的不僅僅是上等的產品,還想通過自身的空間環境與氛圍,把茶的韻味、意境再生,呈現。
 



應該賦予雅軒居一個什么形象呢?
 

要用什么作為創意主題?
 

茶文化中蘊含哪些元素?

在上首看來,雅軒居希望消費群體能感受到茶文化中的靜、品與悟。那么能代表這三點的元素是什么?我們常說超級形象的設計要本著減少營銷成本去做。那么就要找到一個人人都熟悉、人人心中都固有的元素。

 


追溯茶文化的歷史|Tracing back to the history of tea culture

我們常說超級形象可以引導消費者的消費欲,也可以短時間內成為消費者最熟悉的“朋友”。因為每一個超級符號中都蘊含著歷史文化的原力。雅軒居的超級形象,就是以茶文化的歷史創作而來。

說到茶,就想到“茶禪一味”,提到禪,佛就浮現在眼前。佛教于東漢時傳入中國,飲茶之風便逐漸與坐禪相結合,并不斷發展深化。一茶一禪,兩種文化,有同有別,非一非異。其使茶由飲而藝而道,強調在生活中體味禪悅,在禪悅中落實生活。禪茶成為了一種東方文化的載體,一種禪修的底蘊。一念覺:茶即禪,禪即茶。

茶與佛的結緣,既發展了茶文化也發展了禪文化,將禪宗精神融入生活飲食之中,一杯茶里,喝出的是人生的味道。我們用佛作為設計元素,將茶、禪、意融為一體,展現品牌理念。




茶葉原型呼應行業|Tea prototype echoes industry
 

作為一個優秀的標識,必須具備識別性。將品牌主營茶葉嵌入標識,表明行業屬性。位于中央的葉子,可以讓第一次聽說和看見這個品牌的,也能夠清晰地明白產品是什么,品類信息一目了然。

我們將佛手與茶葉巧妙的整合為一體,以茶葉充當佛手,這樣做使得佛像更加飽滿,同時用“禪中有佛,佛中有茶”的形象展現出品牌意境。




















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